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最近，网红雪糕品牌钟薛高再次成为舆论焦点。这个曾以每支高达60元的价格被誉为“雪糕界的爱马仕”的品牌，如今在某购物平台上售价竟然降到了2.5元一支，令消费者大为意外。
对于钟薛高如此大幅度的价格调整，消费者普遍感到困惑，认为其利润空间可能相当大，从而产生了一种被“割韭菜”的感觉。近年来，钟薛高似乎一直饱受负面舆论的困扰，从被戏称为“雪糕刺客”到被曝出欠薪问题，再到股份被冻结、被列为“被执行人”，一系列事件让品牌的形象受到了严重损害。
据了解，从2023年12月至2024年春节前，钟薛高持有的多家子公司股权陆续被多地法院冻结，冻结股权数额高达近3880万元。这些子公司涉及食品制造、销售、物流仓储、零售批发等多个领域，显示出钟薛高在业务上的广泛布局。
此外，钟薛高还因未按时履行法律义务而面临强制执行。近日，钟薛高食品（上海）有限公司被上海市嘉定区人民法院强制执行了81.81万元。而在2024年1月，钟薛高旗下的子公司钟茂（上海）食品科技有限公司也因同样原因被上海杨浦区法院强制执行超过112万元。
员工规模的缩减也进一步反映出钟薛高当前的困境。据悉，钟薛高的员工规模已从巅峰时期的2000多人减少至目前的约100人。2023年9月，公司多名员工还遭遇欠薪问题，虽然双方协商约定在12月支付，但实际上仅支付了部分工资欠款，至今仍有工资和遣散费被拖欠。
钟薛高从曾经的风光无限到如今的困境重重，无疑令人唏嘘。品牌的价格调整虽然可以看作是一种市场策略，但如果不当处理，很容易引发消费者的疑虑和反感，进而对品牌形象造成负面影响。对于钟薛高而言，如何重新赢回消费者的信任和喜爱，显然是一项艰巨的任务。
面对如此局面，钟薛高应深刻反思自身的经营策略和管理模式。企业应注重产品质量和品牌价值，通过持续创新和价值提升来赢得消费者的认同和支持。同时，也应积极履行社会责任，保障员工的合法权益，以诚信经营为基础，实现企业的可持续发展。
