FRED创建于1936年,于1995年被LVMH并购。品牌创始人Fred Samuel的长子是一位帆船运动冠军,他用航海的帆船绳缆缠绕为手链送给爱妻,成为第一款Force 10手链的灵感来源,这款FRED最具标志性的作品系列精妙绝伦但又顺理成章地体现了FRED所有的品牌精髓:爱情、海洋、自由、旅行,以及相当程度的勇气。
作为FRED全球总裁,Rachel一直倍感荣幸。自从她接掌FRED,她就立志让品牌回归到最初的雄心抱负。她对FRED珠宝系列的风格以及品牌基因有着非常独到而深入的理解,她也会寻找品牌的档案资料来获得灵感。Rachel不认为FRED是一个遥不可及的奢侈品牌,但绝不是炫耀式的,它透着一种低调的魅力。她认为FRED设计的珠宝是要让顾客每天舒适地佩戴,而不是存放在保险柜里。”她还为品牌在法国和世界各地的门店发起了一个新的建筑理念,店内设计温暖四溢,完美地体现了品牌的哲学,同时让FRED的优雅呈现得淋漓尽致。
通过创造设计可以启发生活乐趣,基于这一理念,2011年Rachel 发布了Pain de Sucre互换戒指。Pain de Sucre 是一款独具一格的宝石切割杰作,整个系列颜色艳丽,又趣味十足,戒指表面的宝石可以随着佩戴者的心情更换,匹配不同的穿着服饰,可选择的颜色有近30种。对于在中国市场的拓展, Rachel表示开更多的门店是策略之一,她表示中国市场对她们很重要。她们和合作伙伴正悉心规划,同时深入细致地了解中国市场。还会精心选址,未来会开更多的门店。